Pressemitteilungen

Ursula Geismann, Trend- und Designexpertin des Verbandes der Deutschen Möbelindustrie, erklÀrt anlÀsslich der Pressekonferenz zur imm cologne, am 9. Januar 2013:

Gutes Wohnen ist den Menschen wichtig. Die Anzahl der Baugenehmigungen steigt weiter, die Eigenheimquote steigt leicht. Die WohnflÀche pro Kopf liegt in Deutsch-land bei nie da gewesenen 43 m˛. Die Anzahl der Haushalte nimmt zu und liegt trotz BevölkerungsrÃŒckgang inzwischen bei 40,4 Millionen Haushalten, davon 16,2 Millionen Single-Haushalte. Die Wohnungen sind so gut ausgestattet wie nie zuvor, alle haben ausnahmslos KÃŒche und Bad. Das war vor allem was Bad und WC betrifft noch vor 20 Jahren nicht ÃŒblich. Über 60 Prozent der Wohnungen verfÃŒgen heute ÃŒber Balkon, Terrasse oder Garten. Das Thema wurde in frÃŒheren Studien nicht einmal gemessen. So leben die Deutschen heute in der Summe in 179 Millionen RÀumen, die allesamt möbliert sein wollen.

Die Deutschen lieben das Wohnen. Das Leitbild Homing bleibt. Die Menschen sind gerne Zuhause, aber die verbindlichen Wohnleitbilder vom „guten Wohnen“ aus frÃŒheren Zeiten verlieren an Bedeutung. Heute wird differenzierter gewohnt. Die einen wollen ihrer Persönlichkeit durch Wohnen und Einrichten Ausdruck verleihen, die anderen bleiben bescheiden und begrenzen sich auf das wirklich notwendige Inventar. Wohnkonsum hÀngt mehr mit dem Stellenwert der eigenen Entfaltung im Wohnen zusammen als mit dem Geldbeutel. Die alten Funktionsbereiche verschmelzen miteinander und lösen sich zunehmend auf. Das Wohnzimmer – immer noch der beliebteste Raum in der Wohnung – wird zunehmend privater RÃŒckzugsort. Mit Freunden bleibt man heute bis spÀt in die Nacht in der KÃŒche sitzen.

Die InlandsverfÃŒgbarkeit von Möbeln in Deutschland belegt, dass immer mehr im Ausland produzierte und eher preiswerte Möbel auf den Markt kommen und immer weniger hochpreisige deutsche Möbel den Weg in die Wohnungen der Deutschen finden. Gleichzeitig exportiert die deutsche Möbelindustrie mehr und mehr „Made in Germany“-Möbel, so dass ihr Produktionsvolumen insgesamt steigt. Das heißt, dass der deutsche Konsument heute so preiswerte Möbel kaufen kann, wie zu keiner frÃŒheren Zeit, und dies auch tut. 48 Pro-zent der in Deutschland verkauften Möbel kommen aktuell aus dem Ausland. Zum Vergleich: Die deutsche Bekleidungsindustrie hat eine Àhnliche Entwicklung erlebt. Ein Kleid oder Anzug ist heute billiger als noch vor 10 Jahren, aber auch nicht mehr „Made in Germany“. Immer dann, wenn auslÀndische Produkte einen Markt zu dominieren beginnen, hinterfragen die Menschen ÃŒbrigens mehr und mehr deren Herkunft. Im Lebensmittelbereich bei-spielsweise punkten die Hersteller heute schon mit „Produkten aus der Region“.

Die Pro-Kopf-Ausgaben fÃŒr Möbel steigen weiter. Im Jahr 2012 hat jeder Deutsche durchschnittlich 383 € fÃŒr Möbel ausgegeben. Inklusive Einrichtungsbedarf kommt man sogar auf 440 € im Durchschnitt. Ein Bestseller-Ranking fÃŒr Möbel gibt es dabei nicht. Neue Möbel werden immer dann gekauft, wenn die alten SchmuckstÃŒcke kaputt sind oder die neuen Vorteile gegen-ÃŒber den alten Möbeln bieten. Vorteile werden individuell höchst unterschiedlich gesehen. FÃŒr manche Konsumenten reicht eine neue Optik und Ästhetik, andere brauchen Innovationen, um wieder ins Portemonnaie zu greifen. Die Lebensdauer von Möbeln ist im statistischen Durchschnitt immer noch recht hoch. Aber auch hier differenziert der Konsument stark. WÀhrend ein Bett manchmal mehrere Jahrzehnte das gleiche bleibt, wird eine neue Wohnzimmereinrichtung schneller neu gekauft. Und wenn SperrmÃŒll abgeholt wird – in machen Regionen ist das noch ÃŒblich – stapeln sich abgewetzte Möbel, Matratzen und Möbelteile bergartig vor den HÀusern. Immer dann mÃŒsste doch der Möbelhandel gute Umsatzzahlen schreiben.

Mit neuen Möbeln werden oft auch alte Muster ÃŒberwunden. Ein schönes Beispiel ist der deutliche VerkaufsrÃŒckgang der klassischen Schrankwand. Er zeigt die gewÃŒnschte FlexibilitÀt in der Raumgestaltung und ein neues „StaumraumverstÀndnis“, weg von unÃŒbersichtlichen und ÃŒbergroßen SchrankfÀchern hin zu intelligenten Funktionsmöbeln auch in anderen RÀumen. Ein ebenso interessantes Beispiel ist die Abkehr von der ehemals so beliebten 1-2-3 Garnitur. Hier saßen die Herren des Hauses gerne im Einzel-Sessel, wÀhrend sich der Rest der Familie das Sofa teilte. Heute punktet die moderne Wohnlandschaft oder das L-Form-Sofa mit dazugehörigem Pouf, und die traditionelle Sitzordnung wird aufgelöst. Sitzen nach Rangordnung ist out. Es geht um Bequemlichkeit und Komfort fÃŒr alle.

Überhaupt soll modernes Wohnen viel Entlastung bringen. Sei es in der KÃŒche mit exquisiter Technik, die die Haushaltsarbeit am liebsten vollautomatisch bewerkstelligen soll, sei es der Massagesessel fÃŒr gestresste RÃŒcken, mehr Funktionen im Sofa fÃŒr alle erdenklichen Zwecke, mehr kluger Stauraum fÃŒr bessere Ästhetik oder die barrierefreien Badmöbel nebst Dusche.

Eine herausragende Rolle wird beim kÃŒnftigen Wohnen der “Raum unter freiem Himmel“ spielen, sei es Garten, Balkon oder Terrasse. Seit Jahren steigen die Ausgaben fÃŒr die Lustgarten-Gestaltungen erkennbar an. Es profitieren nicht nur die Pflanzenlieferanten, sondern auch die Gartenmöbelhersteller. Das tiefe BedÃŒrfnis nach Naturerfahrung lÀsst sich in der eigenen Umgebung schnell befrieden. Angefeuert wird der Trend durch rastlose StÀdter, die weltweit DÀcher, BrachflÀchen, Balkone und Terrassen erobern und eigenes GemÃŒse und KrÀuter anbauen. Design-Ideen fÃŒr mehr Natur in der Wohnung werden die neue grÃŒne Leidenschaft weiter fÃŒttern.

Im Gegentrend zum NaturbedÃŒrfnis steht weiterhin das digitale Informationsmedium Internet. Die Auswirkungen des informierten KÀufers sind inzwischen auch im Möbelhandel spÃŒrbar. Nicht nur in Kommentaren auf Bewertungsplattformen werden MöbelhÀndler unter die Lupe genommen, sondern auch zunehmend fÃŒr den eigentlichen Kaufprozess. „Beratungsklau“ wird das PhÀnomen genannt, wenn MöbelkÀufer im echten Möbelhaus zur Probe sitzen, um das Polster spÀter beim gÃŒnstigsten Online-Anbieter per Mausklick zu beziehen. Noch ist der Vertriebsweg um die fÃŒnf Prozent – wenn denn in dieser Statistik richtig zÀhlt – aber möglich ist, dass der klassische Möbelhandel dadurch in Zukunft viele KÀufer verliert.

Etwas Selbstgestalten, VerÀndern, Umstellen geht im eigenen Zuhause am allerbes-ten. Dieses „pimpen“ wird uns auch in Zukunft begleiten. BaumÀrkte boomen, die Menschen legen gerne selbst Hand an und alle Fernsehsender bringen Einrichtungsberatung. Interessant ist auch die Interessengemeinschaft, die sich inzwischen im Internet formiert hat. Etwa beim Suchbegriff „Mein Zimmer“ kommen ÃŒber 2 Millionen EintrÀge, mit Fotos und Kommentaren ÃŒber die eigenen Wohnungseinrichtung. Etliche Webseiten und Blogs belegen den Trend, einmal gerne zu zeigen, was man hat, aber auch zu schauen, was die anderen so machen.

Im Vorfeld der 2013 hat der Verband der Deutschen Möbelindustrie wie auch in den vergangenen Jahren eine Trendbefragung bei den Ausstellern durchgefÌhrt. Im Folgenden werden nun die wichtigsten Trends und Tendenzen im Möbel- und Einrichtungsangebot der neuen Saison 2013 beschrieben.

Die Menschen lassen sich im Möbelhaus nicht von der Optik eines Möbels blenden. Heute erwartet der KÀufer auch bei preiswerten Produkten eine gute QualitÀt, genau wie er sie bei teuren nicht immer unterstellt. Gute QualitÀt bei Möbeln zeichnet sich durch gutes Design, gute Materialien und gute Verarbeitung aus. Die Kombination muss stimmen.

Ein Megatrend, der weiter Einzug in die Wohnwelt hÀlt, ist das große Thema Natur. Die grÃŒne Leidenschaft findet ihren Niederschlag sowohl in Dekorationen und Accessoires, als auch in der Auswahl des Materials von Möbeln. Die Hersteller setzten aufgrund dieser starken Nachfrage ganz klar auf die damit verbundenen GefÃŒhle. NatÃŒrlich, naturbelassen, authentisch, ehrlich, das sind die Schlagworte der Zeit. Unikate aus der Natur sind ÃŒbrigens immer einzigartig und individuell. Kein Eichentisch ist genauso wie ein anderer. Man hat etwas einmaliges und besonderes, verbunden mit einer echten Wuchsgeschichte und kein synthetisches Industrieprodukt aus Massenfertigung. Die Zunahme an natÃŒrlichen Materialien zeigt sich bei Echtholzmöbeln, bei furnierten Möbeln, bei Leder, Wollfilz und Tierfell als Bezugsstoff. Glas wird gegenÃŒber Kunststoff als Frontscheibe bevorzugt und obendrein ist die sehr natÃŒrliche sÀgerauhe oder rough-cut-OberflÀche immer in matt beim echten Holzmöbel auch noch angesagt.

Das große Thema Vintage-Möbel oder Used-Look-Möbel, passt nur scheinbar in diesen Trend. Solche Möbel und Materialien sind meist nicht gebraucht. Sie werden vor allem in Asien industriell und mit viel billigen ArbeitskrÀften auf alt getrimmt. Oft sind sie nicht mal aus Holz, sondern weisen nur eine Altholz-Optik auf. Der Second-Hand-Charme beim Shabby-Chic ist vorgetÀuscht.

Polstermöbel sind kleiner als in frÃŒheren Jahren. Sie sind in der Regel freistehend im Raum und daher von hinten genauso schön wie von vorne. Auch die Funktionen bleiben: Umklappen und den ursprÃŒnglichen Zweck verÀndern macht den Menschen Spaß und macht auch Sinn. Die Formensprache ist gefÀlliger. Topaktuell sind abgerundete, weiche Ecken und Kanten. Polstermöbel wirken dadurch harmonisch und einladend.

Im Bettenbereich sind sogenannte Polsterbetten, bekannter unter dem US-Markenzeichen „Boxspring-Bett“, verstÀrkt auf den Markt. Von Vorteil ist die Einstiegshöhe der doppelten Matratzen. Die den Menschen aus klimatisierten Hotels bekannten, weich-bequemen Betten brau-chen auch Zuhause gute durchlÃŒftete RÀume.

WohnwÀnde sind Standard geworden. Individuell zusammenstellbare Highboards, Lowboards oder Vitrinen bieten das Richtige fÃŒr jeden Stauraumbedarf und Geschmack. Wenn sich der Bedarf Àndert, baut man einfach um, oder kauft dazu. Der Flachbildschirm findet traditionell hier seine Heimat. WohnwÀnde sind nicht tief, so dass ein großzÃŒgiges RaumgefÃŒhl entsteht.

Farben wirken Wunder. Ob bewusst wahrgenommen oder unbewusst gespÌrt, Farben umgeben uns stÀndig. Der Wunsch nach knalligen Farbtönen hat seinen Höhepunkt noch nicht erreicht. So werden in der kommenden Saison starke Unis erwartet. Blau, die Lieblingsfarbe der meisten Menschen, ist der selbstbewusste Newcomer der Saison. Jeder Mensch kann GefÌhle und Eigenschaften mit Farben verbinden, daher wird das aktuelle Möbelangebot von einer farblichen Vielfalt geprÀgt. Helle Farben wirken fÌr die Menschen munter und elegant, mitteltönige Farben lebhaft und optimistisch und dunkle Farben seriös und eher konservativ.

Die Farbe Weiß bei Möbeln wird bleiben, ist aber auf dem RÃŒckzug. Bei vielen Möbeln, auch im KÃŒchenbereich wird Weiß durch Grau abgelöst. Von den unzÀhligen Grautönen, die ein aktuelles Farblexikon unterscheidet, sind es vor allem die mit Schwarz gemischten kÃŒhlen Grautöne, die die Möbelwelt bezwingen.

Mit feinen Streifen, Zacken, floral, abstrakt oder geometrisch kommen Muster in die Polsterbezugsstoffe. Die zu beobachteten Ornamentemuster nehmen zu und erinnern an die GemÀlde von Gustav Klimt. Bei allen Stoffen spielt eine angenehme Haptik die herausragende Rolle. Es wird gefÌhlt, gestreichelt und sich angeschmiegt. Das BerÌhrte muss sich gut anfÌhlen, sonst hat es keine Chance.

Eiche, mit all ihren Varianten, wohin das Auge blickt. Das gute deutsche Holz sehen wir als Tisch, Bett, Schrank und Fußboden. Die Sorten nennt man heute kennerhaft Asteiche, Mooreiche, Roteiche, RÀuchereiche, Kerneiche usw. Eiche gilt unter den Laubhölzern als eines der wertigsten und beliebtesten Hölzer. Der Nussbaum behÀlt seine Stellung. Er wirkt stets elegant. Insgesamt wird die Verwendung heimischen Holzes den KÀufern wichtiger. Die Kombination mit Lack und echtem Holz, sei es massiv oder als Furnier ist bei Kastenmöbeln sehr beliebt. Sie machen aus jedem Möbel ein individuelles EinzelstÃŒck.

Die LED-Lichttechnik hat endlich Marktreife erzielt. Wer LED-Technologie nicht direkt fÌr das Möbel mitbestellen kann, holt sich die kleinen Leuchtwunder im Fachhandel. LED-Lichtquellen leuchten gezielt Arbeitsbereiche aus und können dank der Farbwechsler die WohnatmosphÀre gÌnstig beeinflussen. Das alles noch ohne viel Stromverbrauch.

Die sogenannte Demokratisierung von Design ist in allen Bereichen ablesbar. Teure wie preiswerte Möbel mÌssen Àsthetische Standards erfÌllen, mÌssen eine ordentliche Formensprache nachweisen und die durch den Preis versprochene QualitÀt einhalten. Deutsche Hersteller mÌssen in Zukunft mehr und mehr mit Mehrwert punkten. Dieser Mehrwert kann sowohl spezifisches Design und Innovationen betreffen als auch eine weltweite LieferzuverlÀssigkeit.

Das europÀische Möbelprofil muss sein hohes Niveau gegenÌber den Mitbewerbern aus Asien beibehalten. Nur so bleibt die europÀische Möbelindustrie in der globalen Welt zukunftsfÀhig.