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Großer Trend 2013: Natur und viel Farbe

Ursula Geismann, Trend- und Designexpertin des Verbandes der Deutschen Möbelindustrie, erklÀrt anlÀsslich der , die am 19. September 2013 in Köln eröffnet wird:

Man nehme die Anzahl der Bevölkerung Deutschlands nach Altersklassen. Man teilt diese Altersklassen in Altersgruppen und errechnet die entsprechenden prozentualen Anteile. Nun nehme man den Jahresumsatz der deutschen Möbelindustrie von 18,9 Mrd. Euro im Jahr 2012 und errechne die statistischen Umsatzanteile der Altersgruppen. Diese Auswertung ist eine sogenannte nÀherungsweise Analyse. Sie vernachlÀssigt komplexere Faktoren wie individuelle Ausgabenbereitschaft, individuelle Ausgabenmöglichkeit, den Umsatz im ObjektgeschÀft, Importe usw., stellt aber doch einen guten Ansatz dar. So werden 2,4 Mrd. Euro Industrieumsatz (das sind rund 4 Mrd. Handelsumsatz) mit Möbeln erzielt, die fÃŒr bis 15-jÀhrige sind. Diese Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen macht 12,8 Prozent der aktuellen Bevölkerung aus und ist damit etwas ÃŒber 10 Millionen Menschen groß. Setzt man die Grenze des jugendlichen Alters bei rund 20 Jahren (14,6 Millionen Menschen), ergibt sich ein Inlandsumsatz mit deutschen Möbeln von rund 3 Mrd. € und damit rund 16 Prozent des gesamten Jahresumsatzes. Hinzu kommen die Importe, bei denen sich nach gleicher statistischer Analyse noch einmal 1,4 Mrd. € Umsatz ergeben.

Bei der Geburt ihres ersten Kindes sind MÃŒtter heute durchschnittlich leicht ÃŒber 30 Jahre alt. Die dazugehörigen „Premiere VÀter“ sind in der Regel noch etwas Àlter. Damit sind Eltern in Deutschland jetzt deutlich Àlter als in allen frÃŒheren Generationen. Kinder haben in unserer Gesellschaft auch dadurch einen anderen Stellenwert bekommen. Sie sind fÃŒr die meisten Eltern Wunschkinder.

Heute sind die Sprösslinge fÃŒr viele KonsumgÃŒterbranchen eine exquisite und attraktive Zielgruppe geworden. Es partizipieren etwa die Spielzeugbranche, die Modebranche, aber auch die Anbieter von PC-Spielen und Kommunikationstechnologie. Auch Kinderzimmereinrichtungen sind einem immerwÀhrenden Wandel unterworfen. Ganz deutlich geht auch hier der Trend zu mehr individueller Gestaltung, weg von einheitlichen Stilvorstellungen. Das im Erwachsenenhaushalt so beliebte „pimpen“ ist dabei selbstverstÀndlich auch in der Kinderzone angesagt. AuffÀllig sind dabei zwei strukturell konservative Entwicklungen: Erstens steigt die Kinderzimmergröße in Quadratmetern nicht wie der Rest der WohnflÀche. In vielen Neubauten sind Kinderzimmer sogar kleiner als vor 20 Jahren. Die spÀtere Umwidmung in ein größeres Badezimmer oder einen begehbaren Kleiderschrank benötigt eben nicht mehr Raum! Und zweitens sind typische Zimmereinrichtungen fÃŒr MÀdchen und Jungen im aktuellen Gestaltungsangebot sehr deutlich, wo doch gerade bei anderen Themen wie Ausbildung und Karriere geschlechtsspezifische Sozialisationskonzepte hinterfragt werden.

FÌr beide Geschlechter gilt allerdings eine starke Ausgabenbereitschaft fÌr Kommunikationsmedien wie Handy, Smart Phone und PC. Die Ausstattung mit diesen GerÀten ist bei Kindern- und Jugendlichen (bis 20 Jahre) Ìberaus Ìblich und bereits auf hohem Niveau. Insbesondere Eltern und Möbelhersteller sind hier in der Pflicht, die verÀnderten Kommunikationstechniken der Kinder in angepassten Möbelmodellen umzusetzen. Ein Schwachpunkt der im privaten Kinderzimmer - und Ìbrigens ebenso in der Schule - noch immer zu ergonomischen Unmöglichkeiten beim Sitzen fÌhrt. Interessant ist, dass sich Spieltechniken grÌndlich verÀndern, die sich folglich spÀter auch in der Konsumtechnik der Erwachsenen fortsetzen.

Vor allem Erst-Eltern erkundigen sich vor dem Kauf der ersten Kindermöbel gerne bei den einschlÀgigen MöbelprÃŒfinstituten. Stiftung Warentest und Ökotest sind dabei die wohl populÀrsten. Heute ist Sicherheit bei Kindermöbeln die Eintrittskarte fÃŒr den Markt. Kindermöbel brauchen grundsÀtzlich Standsicherheit, Quetschsicherheit, gesundheitsunbedenkliche OberflÀchen und Materialien usw., sonst haben sie keine Marktrelevanz.

Die aktuellen Trends im Kinder- und Jugendmöbelangebot zeigen eine deutliche Hinwendung zu natÃŒrlichen Materialien. Das steigende Angebot und die steigende Nachfrage nach naturbelassenen Holzmöbeln bestÀtigt diesen Trend. Holz ist nachwachsend, nachhaltig und gesund und ist fÃŒr immer mehr „Àltere“ Eltern daher auch fÃŒr den Nachwuchs die richtige und gesunde Wahl. Ein Megatrend, der weiter Einzug in die Wohnwelt hÀlt. Die grÃŒne Leidenschaft findet ihren Niederschlag auch in Dekorationen und Accessoires. Holzmöbel sind stets Unikate aus der Natur und sind daher immer einzigartig und individuell. Man hat etwas Einmaliges und besonderes, verbunden mit einer echten Wuchsgeschichte und kein synthetisches Industrieprodukt aus Massenfertigung. Beliebt ist derzeit auch die sehr natÃŒrliche sÀgerauhe oder rough-cut-OberflÀche. Manche Hölzer wirken außerdem antibakteriell, was ihre besondere AttraktivitÀt erklÀrt.

Ein deutlich sichtbares Angebot vor allem im Kindermöbel-, aber weniger im Jugendmöbelbereich, sind sogenannte Themenzimmer. Von SeerÀuber ÃŒber Dschungel bis hin zur Prinzessin sind alle möglichen Fantasiethemen in den anregenden Offerten der Hersteller. Farben wirken Wunder. Ob bewusst wahrgenommen oder unbewusst gespÃŒrt, Farben umgeben uns stÀndig. Der Wunsch nach knalligen Farbtönen im Kinder- und Jugendmöbelbereich hat seinen Höhepunkt noch nicht erreicht. So werden in der kommenden Saison starke Unis erwartet. Blau, GrÃŒn, Pink, mit knalligen Tönen kommt Lebensfreude ins Kinderzimmer. Die farbliche Vielfalt prÀgt das aktuelle Angebot. Die Farbe Weiß bei Kinder- und Jugendmöbeln wird ganz klar bleiben. Sie ist Grundfarbe vieler Möbel, die spÀter einem anderen Verwendungszweck zugefÃŒhrt werden sollen. Grau kommt leise als zarte Alternative zum Weiß.

MultifunktionalitÀt und Mehrzweck sind ebenfalls Schlagworte der Zeit. Da gerade nach Kindermöbel nach ihrer kurzen Nutzungsdauer noch funktionsfÀhig sind, werden sie entweder weiterverschenkt oder fÃŒr andere Funktionsbereiche eingesetzt. So kann ein Kinderbettchen ein kleines Sitzmöbel werden, eine Wickelkommode einfach eine Kommode fÃŒr Flur oder Wohnzimmer, und ein Kinderkleiderschrank wird anschließend ein Lagermöbel fÃŒr den Keller. Die sogenannte Demokratisierung von Design ist auch bei Kindermöbeln ablesbar. Teure wie preiswerte Möbel mÃŒssen Àsthetische Standards erfÃŒllen, mÃŒssen eine ordentliche Formensprache nachweisen und die durch den Preis versprochene QualitÀt einhalten.