Pressemitteilungen

Dirk-Uwe Klaas, HauptgeschÀftsfÌhrer des Verbandes der Deutschen Möbelindustrie, erklÀrte anlÀsslich der Pressekonferenz zur imm cologne 2014, am heutigen 8. Januar 2014 in Köln:

Deutsche Möbelindustrie in 2013 mit 3,5 % UmsatzrÌckgang

Hersteller rechnen 2014 mit Stabilisierung

GeschÀft in Kerneuropa schwach - ZuwÀchse in USA und China

VDM kritisiert Subventionen fÌr die polnische Möbelindustrie

Vor der weltweit größten Möbelleistungsschau – der imm cologne 2014 – befindet sich die deutsche Möbelindustrie in keiner einfachen Lage. Denn die traditionellen KernmÀrkte im Ausland schwÀcheln weiterhin und im Inland wird es immer schwieriger, die frei verfÃŒgbaren Einkommen der Kunden Richtung Möbel zu lenken. FÃŒr das Jahr 2014 erwarten wir deshalb lediglich einen stabilen Umsatz auf dem Niveau des Vorjahres.

Smartphones, Tablets, PCs, Flachbildschirme, Reisen, Freizeitausgaben – das sind die Bereiche, fÃŒr die die Menschen derzeit bereit sind, Geld auszugeben. Diese Marktsegmente schaffen es ganz offensichtlich, Begehrlichkeiten zu wecken und die Verbraucher emotional anzusprechen, wÀhrend das dem Möbelhandel nicht ausreichend gelingt. Hier rÀcht sich, dass Möbel in den letzten Jahren zumeist phantasielos und in erster Linie ÃŒber den Preis angeboten wurden. Dem Möbelangebot fehlt daher eine Werte kommunizierende Substanz. Beim Verbraucher werden keine emotionalen Begehrlichkeiten geweckt. Im Gegenteil: der Eindruck preislicher Beliebigkeit schafft kein Vertrauen und hÀlt von Kaufentscheidungen eher ab.

Deshalb kommt es 2014 ganz entscheidend auf das Marketing fÃŒr Möbel an. Wenn dies Begehrlichkeiten weckt, wird der Umsatz von Handel und Industrie wieder steigen. Die Chancen dazu stehen so gut wie selten zuvor, wir mÃŒssen sie nur nutzen: Die Wirtschaft wÀchst weiter um voraussichtlich bis zu 2 Prozent und die Konsumlaune der Deutschen ist so gut wie lange nicht mehr. Zum Jahreswechsel 2013 hat die GfK nochmals steigende Konjunkturerwartungen und eine Anschaffungsneigung auf einem 7-Jahres-Hoch prognostiziert. Die BundesbÃŒrger sind also bereit, mehr auszugeben und weniger zu sparen. Dem Handel muss es gelingen, ein größeres StÃŒck vom Kuchen der frei verfÃŒgbaren Einkommen abzubekommen.

Dies ist auch dringend notwendig, denn im letzten Jahr sank der Umsatz der deutschen Möbelindustrie um voraussichtlich etwa 3,5 Prozent auf 16,1 Mrd. € gegenÃŒber 16,6 Mrd. € im Jahr 2012.

Der RÃŒckgang im Jahr 2013 resultiert zum Teil aus den Schwierigkeiten in unseren europÀischen KernmÀrkten. So gingen die Ausfuhren nach Frankreich in den ersten 10 Monaten des Jahres 2013 um knapp 11 Prozent (10,6 Prozent) und in die Niederlande sogar um fast 16 Prozent (15,6 Prozent) zurÃŒck. Auch Österreich mit -6 Prozent blieb deutlich unter den Erwartungen und die Schweiz verharrte mit +0,3 Prozent gerade mal auf Vorjahresniveau.

Auch wenn die Möbelausfuhren in die USA um 18,5 Prozent und nach China um 16,7 Prozent stiegen, konnten damit die RÃŒckgÀnge in Europa nicht kompensiert werden. Insgesamt sanken die Möbelausfuhren im Jahr 2013 (Januar bis Oktober) um 4,1 Prozent auf 7,6 Mrd. €.

Im Inland setzten unsere heimischen Hersteller bis Ende Oktober letzten Jahres 3,8 Prozent weniger um als im Vorjahreszeitraum, was insbesondere an dem ÃŒberraschend schwachen 2. Halbjahr lag. Die größten UmsatzrÃŒckgÀnge gab es bei den Wohnmöblern, die 7,1 Prozent weniger verkauften und bei den Matratzenherstellern (-12,9 Prozent). Die KÃŒchenmöbler hingegen konnten ihre UmsÀtze mit -0,2 Prozent nahezu auf Vorjahresniveau halten.

Die SchwÀche des deutschen Marktes spiegelt sich auch in den Importzahlen. So wurden zwischen Januar und Oktober 2013 Möbel im Wert von 8,2 Mrd. € nach Deutschland eingefÃŒhrt und damit 3,6 Prozent weniger als im Vorjahr.

Diese negativen Importzahlen machen deutlich, dass das Kernproblem der Möbelbranche in den Absatzzahlen auf dem deutschen Markt liegt. Weder unsere Hersteller noch die auslÀndischen Produzenten sind derzeit in der Lage, trotz eines insgesamt guten Marktumfeldes in Deutschland mehr EinrichtungsgegenstÀnde abzusetzen oder ihre UmsÀtze zu halten. Dies erstaunt umso mehr, als dass der Wohnungsbau in 2013 deutlich zugelegt hat.

Aber Deutschland ist nach wie vor unser Kernmarkt, denn 70 Prozent des Umsatzes setzen unsere Hersteller im Inland ab. Hier bleibt die Konkurrenz mit auslÀndischen Herstellern hoch, die preisaggressiv ihre Ware im Handel platzieren.

Im Jahr 2013 ist dabei insbesondere Polen zu erwÀhnen. Die Hersteller in unserem östlichen Nachbarland schaffen es, ihren Umsatz in Deutschland gegen den allgemeinen negativen Trend auf Vorjahresniveau zu halten (-0,1 Prozent).

Dabei hilft ihnen die massive finanzielle UnterstÃŒtzung der EuropÀischen Union, die mit zwei Förderprogrammen die Produktion in Polen und den Absatz unter anderem in Deutschland bezuschusst. Über den Fond fÃŒr regionale Entwicklung werden Investitionen in den Neubau von ProduktionsstÀtten oder die Modernisierung des Maschinenparks mit bis zu 70 Prozent gefördert. Über das Förderprogramm „Innovative Wirtschaft“ sponsert die EU die Kampagne „Made in Poland“, mit der in Deutschland, Tschechien und der Ukraine fÃŒr polnische Produkte - darunter auch Möbel - geworben wird.

Dabei hat Polen traditionell eine sehr starke Möbelindustrie und ist nach wie vor Importland Nummer 1 in der Bundesrepublik. Die EU-UnterstÌtzung bewirkt einen nicht unerheblichen Wettbewerbsnachteil fÌr unsere Hersteller, die teilweise nicht mehr mit den niedrigpreisigen Angeboten der polnischen Hersteller konkurrieren können. Wir wehren uns deshalb vehement gegen diese Förderpraxis und haben die EU-Kommission aufgefordert, diesen Sachverhalt zu untersuchen. Ziel muss eine Chancengleichheit im europÀischen Binnenmarkt sein. Denn die polnische Möbelindustrie ist stark genug und braucht keine UnterstÌtzung durch öffentliche Steuermittel.

Solchen Wettbewerbsverzerrungen können unsere heimischen Hersteller, mit ihrem hohen QualitÀtsniveau und den damit verbundenen Produktionskosten nur schwer begegnen. Die heimischen Möbelhersteller stehen - und dies wird auch die imm cologne 2014 erneut eindrucksvoll unter Beweis stellen - weltweit an der Spitze in puncto Nachhaltigkeit und Lebensdauer, Design und QualitÀt. Diese Attribute sollten ÃŒber ein Label „Made in Germany“ im Handel viel stÀrker sichtbar werden.

Die 528 Betriebe (ab 50 Mitarbeitern) der deutschen Möbelindustrie beschÀftigten derzeit insgesamt 86.080 Frauen und MÀnner. Im Vorjahr waren es 86.940 BeschÀftigte in 531 Unternehmen.