Pressemitteilungen

Das Zuhause wird behÃŒtet, gestaltet und geliebt

Digitalisierung findet im Kerzenschein statt

Naturverbundene Möbel kommen

Zuversichtliche Stimmung in der Möbelindustrie
Das Jahr 2017 war ein stabiles Jahr fÃŒr die deutsche Möbelindustrie. Die Inlandsnachfrage gab infolge der AbkÃŒhlung der Baukonjunktur und der sinkenden Zahl der Baugenehmigungen nach. Die AuslandsumsÀtze der deutschen Möbelhersteller konnten dagegen zulegen, wenngleich sich die Nachfrage nach Möbeln „Made in Germany“ je nach Zielmarkt sehr unterschiedlich entwickelte. Bei Möbeln „Made in Germany“ punkten gutes Design, hohe QualitÀt, eine nie dagewesene Variantenvielfalt und nicht zuletzt die LieferzuverlÀssigkeit unserer deutschen Hersteller.

Ein Blick auf die Zahlen zeigt, dass 35 Prozent der in Deutschland verkauften Möbel aus deutscher Produktion stammen. Deutschland hat 5 Prozent Anteil an der weltweiten Möbelproduktion und ist damit nach China, den USA und Italien an vierter Stelle. Eine beachtliche Position, die es zu verteidigen gilt. Einmal als Produktionsstandort fÌr Möbel, dann aber auch fÌr die Garantie der oben aufgezÀhlten Faktoren.

Die deutsche Möbelindustrie blickt optimistisch in die Zukunft. Weltweite Handelsströme nehmen weiter zu und das deutsche Möbel mit seinem guten Image wird seinen Stellenwert ausbauen können. Dieser Ausbau wird nicht nur im hochwertigen Preisbereich stattfinden. Wir können mit unseren Angeboten lÀngst in der Mitte des Marktes mithalten. Unser Partner, der Möbelhandel, wird durch attraktive Inszenierungen die Lust am Einkauf weiter anspornen und findet dabei viel UnterstÌtzung bei den Ausstellern der imm cologne, die starke Gesamtkonzepte prÀsentieren. Derzeit gibt es in Deutschland 41 Millionen Haushalte. Tendenz weiter steigend - denn es gibt immer mehr Single- und Zweipersonen-Haushalte, die sich auch alle einrichten wollen und mÌssen.

Die Megatrends und das Wohnen
Beim Wohnen nimmt die Sichtbarkeit der Megatrends weiter zu. Seien es Globalisierung, Urbanisierung, Digitalisierung, Individualisierung oder Neo-Ökologie: Die deutschen wie internationalen Hersteller sind nah am Puls der Zeit und bieten immer mehr Wahlmöglichkeiten im Möbel- und Einrichtungsangebot. KundenbedÃŒrfnisse lassen sich nÀmlich nicht mehr alleine an soziodemografischen Merkmalen und Zielgruppen ablesen. Dazu sind heute die Lebensstile der Menschen zu unterschiedlich. Dieses „Mehr an Wahlmöglichkeiten“ wird durch die Megatrends in seinen Richtungen stimuliert. Megatrends sind also Impulsgeber und zeigen gleichzeitig Richtungen auf.

Aus der Megatrendforschung und der im Vorfeld der imm cologne 2018 durchgefÌhrten VDM-Ausstellerbefragung lassen sich folgende wichtige Trends und Tendenzen im Möbel- und Einrichtungsangebot der neuen Saison 2018 ableiten:

Der Megatrend der Individualisierung ist im Möbelbereich in mindestens zwei Ebenen noch einmal stÀrker geworden: TypenplÀne strotzen vor Vielfalt und fÃŒr den ersten AngebotsÃŒberblick ist das Internet gesetzt. Hier bieten viele Portale individuelle Beratung an oder ermöglichen per „virtual Reality“ die individuelle Einrichtung der eigenen Wohnung.

Der Megatrend der Digitalisierung hat ebenfalls zwei deutliche Folgen beim Wohnen: Bei den Produkten selbst wird das Thema „Smart Home“ immer wichtiger. Hier werden bei vielen HaushaltsgerÀten, Fenstern und TÃŒren, bei der Weißen Ware, der Heizungssteuerung etc. Anwendungsfunktionen angeboten, die vor allem den Komfort und die Bequemlichkeit im Alltag erhöhen. Die zweite Dimension hat weitreichende Auswirkungen auf unser GemÃŒt: Wer ehrlich ist, gibt seine medialen Strapazen zu. Schon eine Minute nach dem Aufwachen haben die allermeisten Menschen ihr Smartphone in der Hand. Direkt beginnt damit oder auch mit dem Fernseher oder Radio die ReizÃŒberflutung, die Dauerablenkung und multiple SehnsÃŒchte erwachen. Vor lauter Möglichkeiten (Wetter, Börse, Eilmeldungen, Emails, Rezepte, Musik
) verlieren wir uns. Wenn dann noch der Hinterkopf erwacht und mit ihm Begriffe wie digitale Transformation, Chatbots, Bitcoins, Blockchain, Dash Bottoms 
 ist plötzlich Bodenhaftung gewÃŒnscht. BewÀhrtes kehrt zurÃŒck. Schallplatten, Oldtimer und Filterkaffee haben Hochkonjunktur und beim Wohnen sind es Modelle aus einer vermeintlich guten alten Zeit. Vintage-Look, Retro, Boho-Stil, Mid-Century-Design.

Es ist in unserer schnelllebigen Zeit nicht verwunderlich, dass viele Menschen in den Industrienationen gerade solche Möbel lieben. In der virtuellen Wirklichkeit will man Echtes, oder vermeintlich Echtes.


 und Pantone erklÀrt Ultra-Violett als die Farbe des Jahres 2018. Sie ist eine sehr alte Bekannte: Klerikale Macht, Feminismus, Extravaganz, Drama, KreativitÀt, „der letzte Versuch“, mystisch und spirituell, zugleich zukunftsoffen und traditionell, aber auf jeden Fall eine „Gegen“-kultur. Aus DÀnemark kommt die Erscheinung „Hygge“ zu uns, das heißt als Gegenmaßnahme kehrt GemÃŒtlichkeit auch zurÃŒck in unsere Wohnungen.

FÌr zwei Drittel der Deutschen muss die eigene Wohnung GemÌtlichkeit ausstrahlen. Mit einer organischen Formensprache, authentischen Materialien, warmen Farben geht das fÌr die meisten Menschen besser, als mit schlichten, kantigen und kÌhlen MöbelentwÌrfen. Dabei sind auch bunte Kombinationen aus Möbeln, Wandfarbe, Tapete, Dekorationen und Accessoires beliebt und lassen vor allem die gewÌnschte IndividualitÀt erkennen.

Immer wichtiger fÃŒr die GesamtatmosphÀre beim Wohnen wird gutes Licht. Die inzwischen kostengÃŒnstige LED-Lichttechnik findet sich in der glÀsernen Vitrine, hinterm Regal oder unterm Bett und trÀgt zur wohnlichen BeleuchtungsatmosphÀre der Wohnung bei. Neuster Clou der Leuchten Branche: verbesserte LED-Licht-Akkus mit langer Laufzeit. Diese kabellosen und tragbaren flexiblen Lichtspender sind gerade fÃŒr Kleinwohnungen super praktisch. So eine kleine Lampe geht nacheinander als Funktionsleuchte in der KÃŒche, Leselicht am Tisch, indirekte Beleuchtung zum Plaudern 
 in Goethes Zeit wurde noch die Kerze durch die Wohnung getragen, heute ist es die moderne LED-Akku-Leuchte. Apropos Kerzen, der Kerzenkonsum echter Kerzen steigt seit gut fÃŒnf Jahren merkbar an. Laut European Candle Association (eca), hat im Jahr 2016 jeder BÃŒrger der EuropÀischen Union durchschnittlich 1,45 kg Kerzen (+6,2%) konsumiert, Tendenz weiter steigend. Opulente, fast barocke KerzenstÀnder haben Hochkonjunktur und tragen zum gemÃŒtlichen Wohnen bei. Kerzenlicht ist hochgeschÀtzt. Ja man könnte auch von einer Digitalisierung im Kerzenschein sprechen. Wohn-Stil hÀngt eng mit dem ersehnten LebensgefÃŒhl zusammen. Es ist in dieser Zeit daher nicht verwunderlich, dass immer mehr Menschen ihre Welt zweiteilig aufspalten. Da ist zum einen ein „privates Auenland“, wie es Stephan GrÃŒnewald vom Institut Rheingold benennt, in dem sich die Menschen geborgen und aufgehoben fÃŒhlen, und zum anderen ein Àußeres „Grauenland“, eine teilweise furchterregende Welt aus Terror, Globalisierung, Lebensmittelskandalen, Brexit und unberechenbaren politischen FÃŒhrern. Um das Äußere leichter auszublenden, wird das Private deshalb tendenziell idyllisch gestaltet. Das Idyll ist die Gegenwelt zur harten und digitalen RealitÀt. Es geht um Nestbau, Geborgenheit, Sicherheit und eben GemÃŒtlichkeit um einer im Außen oft gefÃŒhlten AnonymitÀt zu entkommen.

Vor dem Hintergrund der Globalisierung wird das Zuhause der zentrale Ort fÃŒr IdentitÀt. Durch die persönliche Wohnungseinrichtung wissen die Menschen, wo sie wirklich hingehören. IdentitÀt ist Selbstgestaltung, nicht nur der eigenen Persönlichkeit sondern auch der des eigenen, privaten Umfeldes. Wohnen ist alltÀgliche IdentitÀtsstiftung. Viele Menschen empfinden die Welt als ein Zuviel und die eigene Wohnung als identitÀtsbildende Schutzzone. Das eigene Zuhause wird behÃŒtet, gestaltet und geliebt. Sicherheitstechnik und KreativitÀt machen sich breit und die eigene Wohnung wird zur einzigen Enklave von Zwanglosigkeit. Nach dem Motto: „Die Welt ist mir zu viel, ich bin mir genug“, ist das Zuhause Schutz, RÃŒckzugsort und heile Welt.

Tendenziell zieht es die Bevölkerung auf unserer Welt weg vom Land, hinein in die StÀdte. Erstmals in der Geschichte lebt heute ÃŒber die HÀlfte der Weltbevölkerung in StÀdten. Metropolen haben zwei schon lÀngst bekannte Herausforderungen, mit denen sie zu kÀmpfen haben: Die stÀndige Schaffung von mehr Wohnraum und die Organisation des wachsenden Verkehrsaufkommens. Beim Wohnen konkretisiert sich der Megatrend der Urbanisierung in vielerlei Hinsicht. Bei den Baugenehmigungszahlen lÀsst sich ablesen, dass weniger EinfamilienhÀuser und stattdessen mehr MehrfamilienhÀuser gebaut werden. Die Diskussion um Mietpreise in den GroßstÀdten flammt immer wieder auf und viele Menschen mÃŒssen auf kleinerem Wohnraum wohnen als sie sich wÃŒnschen. Mehr Singlehaushalte heizen den angespannten Wohnungsmarkt zusÀtzlich an. Der Bausektor wird sich Àndern. Fort vom Eigenheim auf dem Land, hin zum grÃŒnen Mehrgeschossbau in der Stadt. Wohnungen in MegastÀdten werden kleiner. Entsprechend werden schon heute kleinere und multifunktionale Möbel angeboten.

Allerdings wird es wohl auch eine Gegenbewegung zur Urbanisierung geben. Zum einen steigt schon heute in den StÀdten die Sehnsucht nach Ruralisierung und zum andern bieten paradoxerweise ausgerechnet die digitalen Möglichkeiten gerade in der Arbeitswelt wieder neue Lebensmodelle fernab der Großstadt. Arbeiten geht in vielen Jobs schon heute ohne stationÀre Basis. Wenn der Toilettendeckel des Smart Home in Zukunft noch regelmÀßig den Urin auf Krankheitsanzeichen hin untersucht, ist PrÀvention gegeben und Àrztliche Versorgung planbar. Dörfer könnten eine Renaissance erleben, wenn Drohnen EinkÀufe liefern und Elektroautos autark die Kinder in die Schule bringen.

Neo-Ökologie bildet einen ganzen Strauß voller BlÃŒten. Zusammen mit dem Thema Gesundheit erweist sich dieser Megatrend ebenfalls als sehr durchdringend fÃŒr viele unserer Lebensbereiche. Bei unseren Nahrungsmitteln, im Bekleidungsbereich, bei Verpackungen oder Reisen; ÃŒberall wird auf NatÃŒrlichkeit, Echtheit und Nachhaltigkeit geachtet. Es kann sich heute niemand mehr leisten, sich dem Thema zu entziehen. Im Bekleidungsbereich sind die weltweiten NachhaltigkeitsbemÃŒhungen schon heute immens. Neben dem Druck der NGOs, der Medien, der Regierungen und dem sensibler werdenden Verbraucher treibt auch die „Kostenbrille“ der Hersteller das Thema Nachhaltigkeit an. Die international agierenden Zulieferer fÃŒr Möbel beschÀftigen sich schon lÀnger mit dem effizienten Einsatz von Ressourcen, der Vermeidung von Energie, Wasser und AbfÀllen. Das verbessert gleichzeitig Marge und Ökobilanz. 2025 wird Öko bei Möbeln zum Standard werden. Naturverbundene Möbel kommen.

Beim Wohnen sind es natÃŒrliche und authentische Materialien, die die Menschen als anziehend empfinden und der Wunsch nach emotionalisierter Natur. Naturerfahrungen im eigenen Zuhause sind in zwei Themenbereichen des Wohnens einfach realisierbar: Im Garten und im Badezimmer. Im Garten werden Samen angebaut und FrÃŒchte geerntet und im Badezimmer ist Wasser das Naturelement. Wasser ist fÃŒr die meisten Menschen EmotionstrÀger Nummer eins. Erst danach kommen in unseren Breiten die Elemente Erde, Luft und Feuer. Designer haben das Potential der Badezimmerinszenierung erkannt und umgesetzt. 16,7 Mio. Deutsche wollen nach einer aktuellen VDS-Studie (Vereinigung Deutsche SanitÀrwirtschaft) bis 2019 VerÀnderungen bzw. Anschaffungen im Bad vornehmen. 6,2 Mio. davon streben eine Komplett- bzw. Teilrenovierung an. Übrigens halten sich die Menschen tÀglich durchschnittlich 40 Minuten im Bad auf. Frauen liegen ÃŒber dem Durchschnitt, MÀnner darunter.

Der einstige Hygieneraum wird mit seinen durchschnittlich 9,1 m² zunehmend WohlfÃŒhloase. Inzwischen gibt es fÃŒr die unterschiedlichsten Stimmungen sogar den passenden Wasserstrahl. FontÀnenartige WasserfÀlle prasseln beim Duschen auf ihre glÃŒcklichen Benutzer. Individuelle Dusch-Szenarien, gerne gekoppelt mit passendem Lichtprogramm im Raum, sind erwÃŒnscht. Am Morgen zur Aktivierung und am Abend zur Entspannung. Ganzheitliches Interior Design statt technisch wirkendem Produktdesign im Bad ist angesagt und wird sich weiter fortsetzen. Modulare Möbel statt Einbaubecken, Tapeten statt Fliesen und ein warmer Fußboden in Holz oder zumindest Holzoptik, das Badezimmer entwickelt sich zum Lieblingsraum fÃŒr entspannte Stunden. Selbst das Sofa bekommt mit stoffbespannten Badewannen ein wenig Konkurrenz. Das Badezimmer wird – wie alle anderen Bereiche des Wohnens – wohnlicher, gemÃŒtlicher und behaglicher.

Formen, Stoffe, Farben, Materialien
Insgesamt werden in der kommenden Saison mehr organische Formen vor allem im Sitzmöbelbereich auf den Markt kommen. Organisches Design orientiert sich an der organischen Natur. Dynamische Rundungen und kraftvolle Wölbungen treten als auffÀllige Merkmale hervor. Organisches Design ist weich und grenzt sich daher deutlich von geometrischen und sachlichen Formen ab.

Bei den Bezugsstoffen fÌr Polstermöbel ist ein breites Angebot an Naturfasern zu erkennen. Cord und Samt spielen eine herausragende Rolle.

Das blaue Farbspektrum von Europablau Ìber Hellblau, TÌrkis zu Petrol bleibt beliebt. Blau steht fÌr Harmonie, wirkt seriös und hat eine beruhigend-angenehme Wirkung. Als neue Farbe kommt OlivgrÌn. Es steht fÌr NatÌrlichkeit, FrÌhling, Hoffnung, Gesundheit, Jugend, Natur und Vegetation. Aber Oliv ist nicht knallig, sondern mit seinem Grauanteil eher leise und unauffÀllig.

Linoleum kommt zurÃŒck. Das vor allem aus Leinöl, Korkmehl und Jutegewebe bestehende und schon 1860 erfundene Material war ursprÃŒnglich als elastischer Fußbodenbelag gedacht und findet auch hier heute noch Verwendung. Die Möbelindustrie zeigt den robusten und ökologischen Werkstoff als Tischplatte, Sideboardfront oder Intarsie im SekretÀr. Linoleum ist ein robustes, ökologisches und wohngesundes Material.

Massivholz wird seine Stellung noch einmal ausbauen. Die EntwÌrfe von Tischen, SchrÀnken oder Sideboards sind dabei filigran und elegant und weg von der RustikalitÀt vergangener Zeiten. Eiche bleibt Bestseller, aber auch Nussbaum und Kirsche halten ihre Stellung. Holz wird im Frontenbereich auch gerne mit anderen natÌrlichen Materialien wie Glas und Metall kombiniert.

Generell werden Möbel in allen Preisklassen optisch hochwertiger. Möbel, die wie auch immer „billig“ aussehen erreichen in Zukunft keine gute Marktperformance mehr.

Mit dem „Smart Home“, der BÀder- und Lichtschau werden wir - neben allem anderen Möbel- und Einrichtungsangebot auf der imm cologne 2018 - ein Feuerwerk an Innovation und Inspirationen erleben. Indem man sich auf eine Sache leidenschaftlich einlÀsst, wird sie aus dem Strudel des Normalen und Gewöhnlichen befreit. Das ist bei einem guten Essen genauso wie bei einem guten Möbel auf der imm cologne. Nur, wer das tut, kann das Neue entdecken.