Pressemitteilungen

Dirk-Uwe Klaas, HauptgeschÀftsfÌhrer des Verbandes der Deutschen Möbel-industrie, erklÀrt anlÀsslich der Pressekonferenz zur imm cologne 2010, am 13. Januar 2010:

Mit der imm cologne 2010 öffnet die wichtigste und innovativste Möbelschau der Welt ihre Pforten. Es werden rund 100.000 Möbel gezeigt und noch mal so viele Accessoires. 30 Prozent aller Möbel in Köln sind absolute Neuheiten, die das erste Mal dem Fachhandel und einer breiten Öffentlichkeit vorgestellt werden.

Wenn man die Menschen fragt, warum sie neue Möbel kaufen, sagen die meisten ganz spontan, weil sie bessere wollen als die alten. Andererseits reicht es als Kaufmotiv fÃŒr manche Menschen nicht, wenn eine neue Couch beweglicher ist oder ein neuer Schreibtisch höhenverstellbar. FÃŒr sie mÃŒssen die Möbel erst mal kaputt sein, um wieder eine so langfristige und oft auch teure Investition zu tÀtigen. Wieder andere kaufen Möbel, weil sie die alten einfach nicht mehr mögen. Sie wollen Abwechslung in Form und Farbe oder einfach im gesamten Design. Wieder andere Menschen verÀndern ihre Lebensbedingungen aktiv und kaufen dann neue Möbel, wenn zum Beispiel Nachwuchs in die Familie kommt, man in eine kleinere oder größere Wohnung zieht. Schließlich kaufen auch Àltere Menschen noch mal gern neue Möbel, weil sie jetzt höher sitzen wollen oder auf eine Beleuchtung im Kleiderschrank nicht mehr verzichten wollen. Die Motivation der KÀufer ist dabei stets sehr individuell.

Somit fallen auch die Marketingstrategien in unserer Branche unterschiedlich aus. Der eine Verbraucher fÌhlt sich eher emotional angesprochen, der andere eher rational. FÌr den einen zÀhlt beispielsweise, dass ein renommierter Designer ein wunderbares Möbel neu entworfen hat, fÌr den anderen die neuen Funktionen und fÌr den dritten der Preis. Der deutsche Möbelhandel geht daher in seinen Offerten auch unterschiedlich vor.

Möbel sind wertige GÌter. Möbelkauf ist daher nie ein Bagatellkauf. Von der Entscheidung Ìber die Bestellung bis hin zur tatsÀchlichen Lieferung können schon einige Wochen oder auch ein paar Monate vergehen. Die Vorfreude auf ein neues Möbel ist auch immer eine schöne und spannende Zeit. Ist ein Möbel dann in den eigenen vier WÀnden angekommen, bleibt es sehr lange im Gebrauch. So hÀlt ein Sofa in Deutschland durchschnittlich 8 bis 12 Jahre, Schrank und Bett 12 bis 15 Jahre, eine KÌche sogar 15 Jahre.

Megatrends im neuen Jahrzehnt
Die großen gesellschaftlichen Megatrends wie beispielsweise Individualisierung, MobilitÀt und Gesundheit sind auch fÃŒr unsere Branche von entscheidendem Einfluss. Auch wirtschaftliche Krisen, technologische SprÃŒnge, kollektive BedÃŒrfnisse oder verÀnderte Familienstrukturen nehmen Einfluss auf die Art, wie wir leben und wohnen.

2010, hoffentlich am Ende einer fÃŒr viele Menschen glÃŒcklicherweise imaginÀren weltweiten Wirtschaftkrise, haben die Menschen in vielen Bereichen entschieden, dass ihre „Lust auf Wandel“ größer ist als ihre „Angst vor VerÀnderungen“. Sie wollen aktiv die Zukunft gestalten und zwar im Einklang mit den sich verÀndernden Ramenbedingen und Herausforderungen der Natur.

Daher ist es nicht verwunderlich, dass immer mehr Menschen den Zusammenhang zwischen LebensqualitÀt und ProduktqualitÀt erkennen. Die Menschen werden sensibler fÌr die Ressourcen dieser Welt und fÌr die Dinge, die Wert und BestÀndigkeit haben. Die Nachfrage nach Nachhaltigkeit und Wertigkeit nimmt daher zu. Wir haben das GlÌck, fÌr unsere Möbel viel Holz zu verwenden, einen der berÌhmtesten nachwachsenden Rohstoffe. Auch bei den anderen verwendeten Materialien im Möbelbau fragen die Konsumenten immer mehr nach der Trennbarkeit und damit Recyclebarkeit am Ende des Lebenszyklus.

Gerade vor dem Hintergrund der Globalisierung, der Konsequenz, dass weitere vier Milliarden Menschen unseren westlichen Lebensstandard anstreben, wird die vertraute Wegwerf-MentalitÀt mehr und mehr in Frage gestellt. Neben langlebiger QualitÀt wird auch gutes Design bei Möbeln, Design, das Ìber der Zeit steht, deutlich mehr nachgefragt.

Wohntrends im neuen Jahrzehnt
„Daheim zu Hause“ zu sein ist zentraler Wunsch der Menschen auch im neuen Jahrzehnt. Der genannte Mut zum Wandel wird dabei eine zentrale Rolle spielen. Immer mehr Menschen ahnen nÀmlich schon, wie sehr ihre Umgebungsbedingungen Einfluss auf ihre eigene Zufriedenheit, ihr Wohlbefinden und ihr GlÃŒcksempfinden ausÃŒben.

Menschen verbringen heute rund 90 Prozent ihrer Zeit in InnenrÀumen. GebÀude sind so gesehen die „einflussreichste Bedingung“, der Menschen ausgesetzt sind. Sei es die ArbeitsstÀtte, die Schule, das Urlaubshotel, der Kirchen- oder Museumsbesuch oder aber auch die eigenen vier WÀnde: der moderne Mensch ist immer Teilhaber und zu Hause auch Gestalter seiner Umgebung. Da sich auch BedÃŒrfnisse im Laufe eines Menschenlebens Àndern, ist klar, dass Menschen immer wieder an VerÀnderungen interessiert sind. Das Neue bringt Impulse, Bewegung, Anpassung. GlÃŒck als dauerhaftes LebensgefÃŒhl ist immer mehr Menschen wichtiger, als der kurze GlÃŒckskick nach dem erfolgreichen Abschluss einer wichtigen Sache. GlÃŒck ist zentraler Lebenswunsch und ist beeinflussbar. GlÃŒck hat nÀmlich auch viel mit einer wohltuenden Umgebung zu tun. Daher wird Wohnen zentraler Bestandteil von GlÃŒck. Wohnen, zufriedenes „Homing“, wird in seiner Bedeutung weiter zulegen. Gerade in unÃŒbersichtlichen Zeiten sucht der Mensch eine verbindliche Orientierung, die er gut Zuhause gestalten kann.

imm cologne 2010: Neuheiten und Trends
Die Kölner Möbelmesse ist eine der traditionsreichsten Möbelshows weltweit. Sie hat den Rang einer Weltleitmesse fÃŒr Möbel und Einrichten. Im Herzen Deutschlands befindet sie sich geografisch in einem der größten KernzielmÀrkte fÃŒr Möbel ÃŒberhaupt. Deutschlands großer Markt hat zudem Abstrahlwirkung auf den Rest des alten Europas und der Welt. Was hier an Innovationen entwickelt und auf den Markt gebracht wird findet Anerkennung, weckt BedÃŒrfnisse und hÀufig auch weltweite Nachahmer.

In den Vorbereitungen zur Internationalen Möbelmesse 2010 haben wir als Verband der Deutschen Möbelindustrie wieder eine Befragung bei Herstellern und Ausstellern durchgefÌhrt. Wir fragten Allgemeines und Spezielles, um Aussagen Ìber richtungsweisende Strömungen benennen zu können.

GrundsÀtzlich steht bei allen Möbeln der neuen Saison gutes Design und eine gute QualitÀt im Vordergrund. Im Faktor QualitÀt wird nun auch deutlich das Thema „Nachhaltigkeit“ eingeschlossen. Eine Tendenz, die ja auch in anderen KonsumgÃŒterbereichen Einzug hÀlt. Gutes Design zieht sich durch alle Preislagen und Angebote. Geschmacklich ist man weg von altdeutschem Schick. Diese Modelle wirken heute ÃŒberholt und altmodisch. Man will sich geschmacklich - nach dem ersten geschafften Jahrzehnt - nun dem neuen Jahrtausend anpassen. Das ist vom Angebot her ja auch deutlich internationaler als in frÃŒheren Zeiten. Das Möbel selbst muss vieles vereinen: neben gutem Design und einer Top-QualitÀt auch etliche Funktionen. Funktionen werden mit Gebrauchstauglichkeit und Komfort gleichgesetzt. So etwa das Anpassen von Sofalehnen je nach Bedarf, die Bedienungsfreundlichkeit beim Öffnen von SchrÀnken, die GerÀuschlosigkeit beim Öffnen von SchublÀden und die Nutzung elektrischer Motoren zur Verstellbarkeit von Matratzen.

Formen
Die Formen bei Polstermöbeln polarisieren in eckig oder rund. Beides ist möglich. WohnwÀnde sind vielfach noch mal schmaler, so dass ein weites RaumgefÃŒhl entsteht. Flachbildschirme sind bei WohnwÀnden fest eingeplant. Insgesamt sind alle Formen von edler OberflÀche getragen. Das schöne Äußere lÀdt so richtig zum BerÃŒhren ein.

Farben
In der kommenden Möbelsaison wird die Trendfarbe Weiß bleiben. Bei den Bezugsstoffen der Polstermöbel sind aber auch wieder starke Unis wie Violett, Rot, Blau zu sehen. Zum Beispiel beim Esssessel rund um den großen Tisch. Gold wird nach Jahren der Verbannung getestet. Anthrazit und helleres Grau werden eine Rolle spielen. Im Lederbereich werden Naturtöne bevorzugt. Absolut neu auf den Markt kommt mattes Schwarz. Bei Polsterbezugsstoffen ebenso wie bei KastenmöbeloberflÀchen.

Muster
Das Riesenthema Ornament bleibt bei den Bezugsstoffen en vogue. Ob nun in Anlehnung an Rokoko-Muster oder abstrakt floral, wilde und opulente Dessins bleiben. Dies gilt nicht nur fÌr Polstermöbel, sondern auch fÌr Tapeten oder Heimtextilien. Mut zum bunten Muster ist angesagt.

OberflÀchen
Alle OberflÀchen der kommenden Saison mÃŒssen sich gut anfÃŒhlen. Leder wird extrem griffig und meist mit glatter Außenseite angeboten. Bei SchrÀnken und WohnwÀnden sind Kombinationen aus Echtholz und Lack sehr beliebt. EchtholzoberflÀchen sind Àußerst glatt und geschmeidig. Eine einladende und angenehme Haptik wird fÃŒr die Kundschaft immer interessanter. Materialehrlichkeit ist ein Muss.

Hölzer
Nussbaum wird seine wertige Stellung beibehalten. Bei SchrÀnken und WohnwÀnden oftmals in Kombination mit Glasfronten und Edelstahlapplikationen wie Griffen oder Leisten. Die dunkle Eiche bleibt ebenfalls im Angebot. Im helleren Farbspektrum bleiben Buche, Ahorn, Esche, Erle und Birke vorherrschend. Obsthölzer etablieren sich immer mehr. Die hochwertige Kirsche mit ihren zarten, rötlichen Mustern spielt dabei eine herausragende Rolle. Die Verwendung heimischen Holzes wird im Zusammenhang mit der allgemeinen Nachhaltigkeitsdiskussion wichtiger. Der Blick auf ökologische Materialien wird in den Köpfen der Verbraucher immer prÀsenter.

Lust auf Wandel
FrÃŒher gab es Funktionszuordnungen fÃŒr Möbel, die sich aber im neuen Jahrtausend mehr und mehr auflösen. Schöne Möbel werden nach ihrer Funktion eingesetzt und nicht bloß nach ihrem Zweck. Man ÃŒberwindet heute beim Einrichten alte, traditionelle Grenzen, setzt das Fernsehen in den KÃŒchenbereich, integriert das Home Office im einstigen Wohnzimmer und stellt das Edel-Sideboard ins Schlafzimmer. Mix-Möbel sind Möbel, die ÃŒberall hinpassen und nicht mehr einem einzigen Zweck zugeordnet sind. WohnrÀume verschmelzen in Zukunft neben dem Thema „KÃŒche - Essen - Wohnen“ auch in den Bereichen „Schlaf- und Badezimmer“. So kann man Zuhause seine eigene Wellnessoase schaffen, kann so am Wochenende besser Abschalten und Energie tanken. Das Bad wird zum Wohnraum. Insgesamt steht die „Lust auf Wandel“ hoch im Kurs. Sei es bei den großen politischen Themen oder in der kleinen Privatheit. Echte oder vermeintliche Krisen bergen auch immer Chancen, die Dinge zu Àndern.

Die Wohn-/Möbel-Beliebtheitsskala 2010
• Möbel, die auch von hinten schön sind
• Kombinationen aus Sideboards, Highboards und Lowboards als Ersatz fÃŒr die traditionelle Schrankwand
• Verstellbare Polstermöbel
• Möbelklassiker in zeitlosem Wert
• Feuermöbel mit Bioalkohol
• Esssessel, auf denen man lange bequem sitzen kann
• Gartenmöbel mit Wohncharakter sowie GartenkÃŒchen und Gartenduschen
• Greenline Möbel
• Die Megafarbe Weiß bei Bezugsstoffen fÃŒr Polstermöbel und als OberflÀche bei Kastenmöbeln
• Rokoko-Ornamente als Muster, gern als gewebte Bezugsstoffe mit samtÀhnlicher OberflÀche und Reliefcharakter
• Ungewöhnliche Materialien wie durchgefÀrbte MDF-Platten oder Betonoptik
• Mattes Schwarz, satt und tief
• Die rÀumliche Einheit „KÃŒche – Essen – Wohnen“
• private Spa-Oasen, in denen Schlafzimmer und Badezimmer zu einer Einheit verschmelzen

Die in der kommenden Woche öffnende imm cologne 2010 gibt uns den besten Überblick der neuesten Wohn- und Möbelideen. Freuen wir uns darauf!