Pressemitteilungen

Die Initiative Pro Massivholz, eine bundesweite Interessengemeinschaft, wurde 2003 von 9 fÃŒhrenden Massivholzmöbelherstellern aus Deutschland gegrÃŒndet. Die Unternehmen der Initiative erreichten in 2003 einen Gesamtumsatz von rund 115 Mio. € und beschÀftigen ca. 1.000 Mitarbeiter. An der Herstellung von Voll-Massivholzmöbeln in Deutschland haben die Mitglieder der Initiative einen Anteil von 70 bis 75 %.

Alle diese Hersteller produzieren und vermarkten Möbel ausschließlich aus Massivholz, verfÃŒgen ÃŒber eine eigene Fertigung und haben als mittelstÀndische Unternehmen eine ÃŒberregionale Bedeutung. Unter den Begriff Massivholzmöbel fallen nach Norm DIN 68 871 \"Möbelbezeichnung\" nur solche Möbel, die in allen Teilen – außer RÃŒckwand und Schubkastenböden aus massivem Holz bestehen. Als massiv werden Platten (WerkstÃŒcke aus gewachsenem Holz) oder aus aneinandergeleimten Lamellen oder StÀben verstanden.

Die besondere QualitÀt und Wertigkeit von Massivholzmöbeln am point of sales sichtbar werden zu lassen, das ist das Ziel der Imagekampagne der Initiative Pro Massivholz. Adressaten dieser Kampagne fÃŒr Massivholzmöbel sind damit in erster Linie die Endkunden im Möbelhaus, aber auch Ein- und VerkÀufer aus Handel und Industrie. Möbel aus massivem Holz weisen laut Heumann hÀufig eine höhere MaterialqualitÀt und –wertigkeit auf als Möbel aus Holzwerkstoffen. Diese und andere Vorteile bedingen oft einen höheren Verkaufspreis. \"Im Möbelfachhandel fehlt es aber oft an der AufklÀrung des Kunden, wie sich der höhere Preis fÃŒr Massivholzmöbel rechtfertigt. Demzufolge bleiben fÃŒr die Massivholzmöbelhersteller sowie fÃŒr den Handel viele Verkaufschancen fÃŒr Massivholzmöbel ungenutzt\", so Heumann weiter. Hier setze die Imagekampagne an: Ihr Ziel ist die Absatzförderung von Möbeln aus Massivholz, unabhÀngig vom jeweiligen Hersteller.

2003 hat die Initiative Pro Massivholz eine Imagekampagne gestartet, mit der sie durch DeckenhÀnger, Bodenaufsteller und Flyer auf die VorzÃŒge von Massivholzmöbeln aufmerksam macht. Diese Werbemittel wurden ÃŒber die Außendienstmitarbeiter der Mitgliedsfirmen an den Fachhandel verteilt. Finanziell unterstÃŒtzt wurde dieses Projekt durch den Holzabsatzfonds in Bonn, der sich mit 50 % an den Kosten beteiligte.

Ein weiteres Projekt der Initiative Pro Massivholz ist der Ratgeber \"Massivholz - eine gute Entscheidung!\" Diese BroschÃŒre richtet sich vorrangig an den interessierten Kunden im Möbelhaus, aber auch an die VerkÀufer des Handels und der Industrie und bietet Informationen ÃŒber die besondere Wertigkeit von Massivholzmöbeln. Neben den Grundlagenthemen Wald, Baum und Holz behandelt die BroschÃŒre auch die Eigenschaften und Pflege von Massivholzmöbeln sowie Aspekte zur Wohngesundheit. Der Ratgeber wird abgerundet durch weiterfÃŒhrende Internetlinks und ein Holzlexikon, in dem wichtige Fachbegriffe rund um das Holz erklÀrt werden. Auch dieser Ratgeber wurde vom Holzabsatzfonds durch Übernahme der HÀlfte der Kosten gefördert. Der Ratgeber ist ebenfalls im Möbelfachhandel zu erhalten.

JÌngstes Projekt der Initiative Pro Massivholz ist die Entwicklung sog. Eventbausteine, also Veranstaltungsblöcken, die dem Möbelhandel zur VerfÌgung gestellt werden sollen und die dieser fÌr Verkaufsveranstaltungen und Àhnliches nutzen kann. Ziel dieser Bausteine ist ebenfalls die Information des Verbrauchers. Hierbei soll es ErklÀrungen rund um das Thema Herstellung, Pflege und Reparatur von Massivholz geben, aber auch weiterfÌhrende Informationen zu den Themen Wald und Forst.

Ziel der Initiative und Projekte