Pressemitteilungen

Zur Branchenwerbung fÌr Möbel,

sehr geehrte Damen, sehr geehrte Herren,

hat, wie im letzten direkt berichtet, das VDM-PrÀsidium einen befÃŒrwortenden Beschluss gefasst. Zwischenzeitlich haben unsere RegionalverbÀnde Baden-WÃŒrttemberg, Bay-ern/ThÃŒringen und Westfalen-Lippe ebenso befÃŒrwortende BeschlÃŒsse gefasst wie der Vor-stand des Verbandes der Deutschen KÃŒchenmöbelindustrie. Damit verfÃŒgen wir ÃŒber eine einheitlich positive Beschlusslage. Diese bezieht sich auch auf wichtige Eckpunkte zur DurchfÃŒhrung dieser langfristig – zunÀchst auf drei Jahre – angelegten Kampagne. So sollen die Formulierungen der von Herstellern und HÀndlern abzugebenden ErklÀrungen – z.B. fÃŒr die paritÀtische Finanzierung der Werbung – einvernehmlich und juristisch einwandfrei for-muliert werden. Hierzu hat die am 5. MÀrz d.J. tagende Lenkungsgruppe (anwesend waren die Herren Böhme, Frommholz, Dr. Göbel, Dr. Griem -in Vertretung fÃŒr Herrn Demuth- , HÀrtl, LÃŒbke, Ostermann, Dr. Schulte und Klaas, entschuldigt waren die Herren Demuth, KÃŒpers, Nolte und Schatt) eine Arbeitsgruppe eingesetzt, die auf Grundlage der jetzigen EntwÃŒrfe Anregungen und Kritik einarbeiten soll. Die am 15. MÀrz d.J. tagende AG besteht aus den Herren Dr. Heumann und Rösch fÃŒr unsere Industrie und Böhme und Dr. Schulte fÃŒr den Handel. Am 21. MÀrz d.J. findet dann eine HDH/VDM-GeschÀftsfÃŒhrerkonferenz im An-schluss an die Sitzung unseres Tarifpolitisches Ausschusses statt; am 9. April tagt erneut der Lenkungsausschuss. Um dem berechtigen Grundsatz „GrÃŒndlichkeit vor Schnelligkeit“ Gel-tung zu verschaffen, soll ab dem 1. Mai mit der Erhebung von Beitragen zur Branchenwer-bung begonnen werden.

Das VDM-PrÀsidium hat auf seiner Sitzung am 5. Februar an die Industrievertreter in der Lenkungsgruppe auch den klaren Auftrag erteilt, die Kampagne im Sinne des Kulturgutes Möbel weiter zu entwickeln. Insbesondere gab es Kritik an einzelnen Spots der Agentur Jung von Matt (Flugzeug und EntfÌhrung). Dem Einsatz von Helmut LÌbke ist es zu verdanken, dass auf der Lenkungsgruppen-Sitzung am 5. MÀrz d.J. in Anwesenheit der Agentur be-schlossen wurde, den EntfÌhrungsspot abzusetzen und bezÌglich des Flugzeugspots eine Modifizierung vorzunehmen. Die Agentur wird bis zur nÀchsten Sitzung der Lenkungsgruppe in der 15. KW Ìberarbeitete VorschlÀge vorlegen. Ebenso ist es Ehrgeiz der Lenkungsgrup-pe, auch die Hersteller von ElektrogerÀten an der Branchenwerbung zu beteiligen. Hierzu sind aber weitere GesprÀche erforderlich, die gefÌhrt werden sollen.

Die Lenkungsgruppe regt an, die nÀchste IMM fÃŒr eine breite Information an alle interessier-ten Hersteller und HÀndler – analog der diesjÀhrigen Informationsveranstaltung – zu nutzen. Dort soll umfassend Rechenschaft ÃŒber alle die Kampagne betreffenden Fragen einschließ-lich der Beteiligungsquote gegeben werden.

Auf der Informationsveranstaltung am 16. Januar d.J. in Köln hat fÃŒr den Handel u.a. Herr Ostermann gesprochen und ausgefÃŒhrt „Jahrelang haben wir nun Möbel vorwiegend ÃŒber den Preis verkauft ... Erreicht haben wir damit, dass der Durchschnittswert pro Auftrag in den letzten fÃŒnf Jahren sich um 25 % vermindert hat. Wir haben das Möbel entwertet. Wenn Sie so wollen, ideell als auch materiell“. Selbst wenn die bestehenden Ursachen zum bekla-genswerten Preisverhau unserer Produkte durch das Thema Branchenwerbung nicht unmit-telbar angegangen werden können, gibt es doch im Handel eine zunehmende Bereitschaft, mit dem Einsetzen der Branchenwerbung die ausschließlich preisorientierte Vermarktung zurÃŒck zu fahren. Ob diese Absicht in allen Vertriebsformen umgesetzt wird, bleibt abzuwar-ten. Jedenfalls haben wir mit der Dachkampagne ein realistisches Angebot und eine ge-meinsame Plattform von Industrie und Handel, um zu einer insgesamt wertigeren Vermark-tung zu kommen.

Auch ÃŒber weitere Entwicklungen und Themen unserer Branche informiert Sie dieses direkt – u. a. zu den Themen Leiner/kika, Möblierung des Deutschen Bundestages und Jahresab-schluss 2001 der deutschen Holz- und Möbelindustrie.

Dirk-Uwe Klaas